最近，又一位全球网红以惊人的势头崛起，让无数人对其着迷，那就是近来火遍半个娱乐圈的Labubu玩偶。
6月10日，在永乐二零二五春季拍卖会上，一款初代薄荷色Labubu以108万的价格成交，让人瞠目结舌。而同样引人注目的，还有一款全球仅15个的限量版棕色Labubu，以82万的高价落槌。面对这些天价，许多网友质疑，真的有人会为一个娃娃出如此天价吗？
然而，深入了解后才发现，Labubu的粉丝可真不少，圈内的明星们也纷纷晒出自己的Labubu。前几天，舒淇在社交媒体上发布了自己与Labubu和一只哭娃娃的合照，引发了大量网友的关注与热议，纷纷表示想买这一款，但因为供不应求，根本买不到。
展开剩余82%此外，刘亦菲在参加线下活动时，还与Labubu玩偶亲切握手，现场观众的尖叫声此起彼伏。甚至贝克汉姆也被Labubu征服，晒出了女儿送给她的Labubu，并且把它挂在了自己的包包上。进一步调查才发现，除了舒淇、刘亦菲和贝克汉姆，像杜淳的妻子刘灿、李湘、陈赫、李晨、刘诗诗、鞠婧祎等一大波明星也都纷纷为Labubu打CALL。
随着Labubu的火爆，明星们齐齐为其代言，一款娃娃竟然为泡泡玛特的老板王宁带来了巨大的财富，令他在不到40岁时就成为了河南的新首富。看起来，这种现象似乎有些不太寻常。
一些细心的网友开始提出疑问，认为这股热潮有些像当今代言卖货的形式。当众多明星都在大力推荐一款产品时，这已经不仅仅是单纯的喜爱，更多的是商业运作的背后。而王宁虽然通过泡泡玛特获得了财富，但一个娃娃盲盒真的能产生如此巨大的价值吗？
郭麒麟在接受泡泡玛特年会邀请时，恰恰揭开了这个问题的真相。今年年初，他受邀参加了泡泡玛特的年会，并用一句话直接戳中了要害：“我弟弟是你们的忠实用户，买过你们很多产品。”这句话乍一听并不显眼，但却透露了两个核心问题：一种情感连接，以及对未知结果的强烈渴望。
盲盒正是通过这种心理机制，将用户对某个产品产生情感依赖，激发他们通过不断购买来集齐全套，从而刺激消费。而稀缺款、隐藏款等更能触发用户的强烈欲望，带来满足多巴胺的快感。
不仅如此，像TikTok上的博主通过开盲盒走红，吸引了大量网友的目光，评论区的网友纷纷表示，即使不知道是什么，也看的很投入。对于那些尚未成熟的未成年人来说，盲盒更具吸引力。这种对未知的期待心理，也使得盲盒成为了一种趋势。
虽然目前规定了8岁以下未成年人不得购买盲盒，8岁以上也需要监护人同意，但线下自动售卖机和线上商店并无法识别顾客的年龄，盲盒市场的潜在风险依然存在。
从贝克汉姆挂在包包上的Labubu，到泰国公主配搭Hermès包包的Labubu，再到韩国歌手Lisa和Labubu的合影，明星们的参与让这个娃娃迅速走红。更令人惊讶的是，这款零售价为27.99美元的Labubu，在二手市场的价格竟然高达几百美元，而稀缺款更是能卖到9500美元。
今年1月，泡泡玛特与Vans合作推出的Labubu盲盒，发售价为599元，但商家售价却高达30009元。大IP的打造和联名合作，带来了大量稀缺款、隐藏款等特殊版本，这种供不应求的现象也催生了二手市场，价格往往暴涨至原价的20倍甚至30倍。
虽然泡泡玛特曾多次表示不会参与二级市场的交易，因为一旦商家通过套现出售盲盒，可能会被法律认定为赌博行为，但如今，泡泡玛特的IP已经取得了巨大的成功，完全可以依靠其情感连接和稀缺性打造未来的市场。
然而，依靠情感连接打造的产品究竟能持续多久，没人能够预料。也许在未来的某一天，随着潮流的褪去，Labubu这一现象最终会被时代所遗忘。
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